Nosotros
Sobre HRM.
HRM existe porque la base de compradores que más crece en Estados Unidos es atendida por un canal minorista que nadie había empaquetado para marcas nacionales.
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¿Por qué la agregación es el negocio?
Una tienda sola no alcanza la escala que exige un plan nacional, no publica especificaciones creativas contra las cuales una marca pueda producir y rara vez tiene a alguien cuyo trabajo sea facturar, reportar y renovar un contrato publicitario.
La agregación aporta exactamente esas tres cosas. A cambio, el operador conserva el control de lo que aparece dentro de sus cuatro paredes, que es la condición para que la red se mantenga estable.
¿Qué obtiene el socio del canal?
Una línea de ingreso por espacio que ya posee, sin contratar un equipo comercial ni construir un sistema de reportes. Las condiciones se acuerdan una vez y el operador mantiene el derecho de rechazar categorías o creatividades que no encajan con su tienda.
Para los clubes deportivos el principio es el mismo: el mercado aporta contrato, cobro y comprobante, y el club conserva la relación con su afición.
¿Cómo se toma la decisión de mercado?
El trabajo en tienda comienza en Texas porque la densidad es lo que hace asequibles las operaciones de campo. La instalación, el mantenimiento y los cambios creativos son trabajos físicos, y solo son rentables cuando las tiendas están lo bastante cerca para atenderlas en una semana laboral.
Patrocinio e Impresión no están atados a ese mapa: los clubes publican desde cualquier estado de Estados Unidos y la impresión se envía desde México a compradores en Estados Unidos.
Equipo
Axel Olivella
Director de Desarrollo de Negocios
Axel dirige las ventas en HRM. Es la primera persona de quien reciben noticias los clubes y las marcas, y él mismo responde cada correo electrónico.
Rafael Cid
Director de Marketing Deportivo
Rafael dirige el patrocinio de clubes en HRM, desde el mandato de representación que firma un club hasta el comprobante de día de partido que recibe una marca. Escribe sobre el negocio del fútbol hispano y transfronterizo en Estados Unidos.
Preguntas frecuentes
- ¿Qué hace HRM?
- Agrega el inventario que minoristas hispanos independientes, clubes deportivos y fabricantes ya poseen, lo estandariza y lo vende a marcas nacionales como una sola compra con un contrato y un estándar de reporte.
- ¿Dónde opera?
- HRM trabaja en Estados Unidos y México. Patrocinio está abierto a clubes y marcas en todo Estados Unidos. El retail media en tienda comienza en Texas y crece mercado por mercado. La impresión se fabrica en México para compradores en Estados Unidos.
- ¿Por qué cuatro motores y no un solo producto?
- Cada motor vende un activo distinto a la misma audiencia y abarata a los demás. Producción fabrica los materiales que medios y patrocinio necesitan, e Inteligencia convierte cada activación en medición útil para el siguiente comprador.
Publicado . Actualizado .
Contenido en español
- HRM La compañía de retail media hispano.
- Medios Retail media dentro de la tienda hispana.
- Patrocinio Inventario de patrocinio de clubes hispanos locales, vendido como una sola compra.
- Producción Producción fabricada en México, entregada en Texas.
- Inteligencia Medición del comprador, no estimación.
- Para marcas Una sola relación para todo el canal hispano.
- Para socios Monetiza el inventario que ya posees.
- Glosario El vocabulario del retail media hispano.