Medios
Retail media dentro de la tienda hispana.
Cientos de operadores independientes de abarrotes y conveniencia, empaquetados en un solo contrato con una especificación creativa y un estándar de medición.
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¿Qué formatos existen dentro de la tienda?
Pantallas de entrada para la primera impresión, exhibidores de pasillo y cabecera para adyacencia de categoría, pantallas de caja por la proximidad a la compra y audio en tienda para frecuencia a bajo costo en todo el recorrido.
El trabajo que debe hacer la campaña decide el formato antes que la tarifa. Un lanzamiento necesita reconocimiento; un producto ya distribuido necesita presión en el anaquel.
¿Cómo se mide la publicidad en tienda?
La mayor parte del inventario se mide con registro de reproducción o con estimación de zona. El registro prueba que una pantalla reprodujo un archivo. La estimación modela cuánta gente pasó cerca. Ninguno prueba que un comprador la vio.
HRM identifica al comprador mediante códigos QR y mensajería, con consentimiento, dentro de la tienda. A partir de ahí la exposición pertenece a una audiencia real y la marca compra alcance atribuido en lugar de inventario ciego.
¿Cómo compra una marca este canal?
Con categoría, mercados, ventana de campaña, presupuesto y un archivo creativo de origen. HRM devuelve un plan con formatos y número de tiendas, y adapta la creatividad a las especificaciones de cada formato.
La exclusividad de categoría se resuelve antes de construir el plan, no después de vender el inventario.
Preguntas frecuentes
- ¿Qué es el retail media hispano?
- Es el inventario publicitario dentro de tiendas que atienden a compradores hispanos, agregado entre operadores independientes y vendido de forma centralizada, con un contrato, una especificación creativa y un estándar de medición.
- ¿Cuánto cuesta la publicidad en tienda?
- Las colocaciones de El Tío Sabe se venden por nivel con exclusividad de categoría. Las pantallas, los exhibidores y el audio en tienda tendrán precio por red cuando las tiendas estén activas.
- ¿Qué diferencia hay con el retail media de una cadena?
- Una cadena vende inventario propio con sus propios datos de lealtad. En el canal independiente el inventario pertenece a muchos dueños, así que el agregador aporta el contrato, las especificaciones y la medición.
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Contenido en español
- HRM La compañía de retail media hispano.
- Nosotros Sobre HRM.
- Patrocinio Inventario de patrocinio de clubes hispanos locales, vendido como una sola compra.
- Producción Producción fabricada en México, entregada en Texas.
- Inteligencia Medición del comprador, no estimación.
- Para marcas Una sola relación para todo el canal hispano.
- Para socios Monetiza el inventario que ya posees.
- Glosario El vocabulario del retail media hispano.