HRM
La compañía de retail media hispano.
Una sola audiencia y cuatro motores comerciales: Medios, Patrocinio, Producción e Inteligencia. Un contrato, una especificación creativa y un estándar de medición.
Esta página resume en español el contenido publicado en inglés. Leer la versión en inglés.
¿Qué problema resuelve HRM?
El canal minorista hispano independiente no carece de audiencia. Carece de mecanismo. Cada dueño de tienda, cada club y cada fabricante regional posee inventario comercial que una marca nacional pagaría, y casi ninguno puede venderlo en las condiciones que una marca nacional exige: un contrato, una especificación y un reporte.
HRM aporta esa capa. No le pide al socio que cambie su operación. Estandariza lo que ya posee, lo pone en precio, lo vende de forma centralizada y devuelve el ingreso con el papeleo resuelto.
¿Cómo se organiza la compañía?
Medios vende publicidad dentro de la tienda. Patrocinio vende activos de clubes deportivos a través de un mercado de autoservicio. Producción fabrica los materiales físicos que los dos primeros necesitan. Inteligencia mide al comprador en el anaquel.
Cada motor vende un activo distinto a la misma audiencia y abarata la operación de los demás. Esa es la razón de que existan cuatro y no uno.
¿Dónde opera HRM?
HRM trabaja en Estados Unidos y México. Patrocinio está abierto a clubes y marcas en todo Estados Unidos.
El retail media en tienda comienza en Texas y crece mercado por mercado. La impresión se fabrica en México para compradores en Estados Unidos.
Preguntas frecuentes
- ¿Qué vende HRM exactamente?
- Inventario publicitario y comercial que ya existe en el canal hispano independiente: pantallas y exhibidores en tienda, activos de patrocinio de clubes, producción impresa y datos del comprador. HRM lo agrega, lo estandariza y lo vende como una sola compra nacional.
- ¿Quién compra este inventario?
- Marcas nacionales con distribución en el canal independiente, normalmente los mismos equipos que ya financian shopper marketing y gasto comercial y que no logran alcanzar a este comprador con eficiencia en las cadenas nacionales.
- ¿El sitio está en español?
- El contenido principal de HRM se publica en inglés porque el comprador es una marca nacional en Estados Unidos. Estas páginas en español resumen la misma información para socios del canal y lectores en México.
Publicado . Actualizado .
Contenido en español
- Nosotros Sobre HRM.
- Medios Retail media dentro de la tienda hispana.
- Patrocinio Inventario de patrocinio de clubes hispanos locales, vendido como una sola compra.
- Producción Producción fabricada en México, entregada en Texas.
- Inteligencia Medición del comprador, no estimación.
- Para marcas Una sola relación para todo el canal hispano.
- Para socios Monetiza el inventario que ya posees.
- Glosario El vocabulario del retail media hispano.